Entre ambassadeurs fidèles et activations ponctuelles, UGC organique et créateurs dédiés aux campagnes social ads, Paysan Breton orchestre une stratégie d'influence à plusieurs temporalités. Découvrez comment la marque coopérative pilote ce mix avec Reech SocialVox.
Pour installer durablement sa marque, Paysan Breton s'appuie sur deux temporalités complémentaires.
D'un côté, des ambassadeurs au long cours qui ancrent la confiance et la récurrence.
De l'autre, des activations ponctuelles de profils micro et macro, pensées pour créer des pics de visibilité et renouveler les audiences touchées.
Cette double approche permet à la marque coopérative de capitaliser sur la fidélité de ses partenaires historiques tout en élargissant régulièrement sa surface d'exposition à de nouveaux visages.
Travailler avec des partenaires fidèles soulève un enjeu clé : éviter de lasser l'audience.
La réponse de Paysan Breton tient en un mot, la co-création.
La marque privilégie des formats simples et authentiques (recettes, vidéos courtes) en laissant une réelle liberté créative à ses ambassadeurs : défis, recettes originales, utilisation de trends. L'objectif est double : rester proche de la ligne éditoriale de chaque créateur pour capter sa communauté, tout en préservant le territoire de marque gourmand et sincère de la marque coopérative, avec toujours le produit au cœur des contenus.
Paysan Breton déploie l'UGC selon deux logiques distinctes :
Cette seconde approche permet de générer des contenus authentiques, de renforcer la crédibilité de la marque auprès de nouvelles audiences et de favoriser l'identification de la communauté à Paysan Breton.
La portée et l'engagement ne suffisent pas. Paysan Breton accorde une importance particulière aux retours qualitatifs et aux interactions, indicateurs essentiels pour évaluer la sincérité du lien entretenu avec les communautés.
Le bouche-à-oreille digital se traduit aussi par des retours concrets des consommateurs. Et pour aller plus loin, la marque demande systématiquement à ses créateurs, après chaque campagne, de partager les feedbacks de leur communauté, une manière de comprendre comment la collaboration a été perçue côté audience.
Pour orchestrer ce mix complexe ambassadeurs long terme, créateurs UGC, campagnes social ads, Paysan Breton s'appuie sur Reech SocialVox au quotidien.
« Reech SocialVox s'intègre au cœur de notre pilotage quotidien pour sourcer de nouveaux castings d'influenceurs et suivre toutes les données issues de nos activations. L'outil nous permet de centraliser nos actions et d'optimiser en continu notre stratégie d'influence : sourcing de nouveaux influenceurs, analyse des tendances, suivi de la notoriété de nos différents produits. »