Entre ambassadeurs fidèles et activations ponctuelles, UGC organique et créateurs dédiés aux campagnes social ads, Paysan Breton orchestre une stratégie d'influence à plusieurs temporalités. Découvrez comment la marque coopérative pilote ce mix avec Reech SocialVox.
A propos de Paysan Breton
Née en 1969 à Landerneau, dans le Finistère, Paysan Breton est une marque coopérative fondée par des éleveurs laitiers bretons désireux de valoriser le fruit de leur travail.
Forte de son ancrage local et de son savoir-faire, elle propose des produits simples, authentiques et de grande qualité, inspirés des recettes d’hier et d’aujourd’hui (beurres, fromages, yaourts et fromages blancs, crêpes...).
Reconnaissable à son emblématique carreau Vichy, la marque s’invite aujourd’hui sur la table d’un Français sur deux. Engagée et sincère, Paysan Breton porte un modèle coopératif vertueux, au service du bon et de ceux qui aiment bien manger.
Combiner fidélité long terme et agilité ponctuelle
Pour installer durablement sa marque, Paysan Breton s'appuie sur deux temporalités complémentaires.
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D'un côté, des ambassadeurs au long cours qui ancrent la confiance et la récurrence.
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De l'autre, des activations ponctuelles de profils micro et macro, pensées pour créer des pics de visibilité et renouveler les audiences touchées.
Cette double approche permet à la marque coopérative de capitaliser sur la fidélité de ses partenaires historiques tout en élargissant régulièrement sa surface d'exposition à de nouveaux visages.
Préserver l'authenticité dans la durée
Travailler avec des partenaires fidèles soulève un enjeu clé : éviter de lasser l'audience.
La réponse de Paysan Breton tient en un mot, la co-création.
La marque privilégie des formats simples et authentiques (recettes, vidéos courtes) en laissant une réelle liberté créative à ses ambassadeurs : défis, recettes originales, utilisation de trends. L'objectif est double : rester proche de la ligne éditoriale de chaque créateur pour capter sa communauté, tout en préservant le territoire de marque gourmand et sincère de la marque coopérative, avec toujours le produit au cœur des contenus.
Deux logiques d'UGC complémentaires
Paysan Breton déploie l'UGC selon deux logiques distinctes :
- Une logique de bouche-à-oreille, qui mobilise un large volume d'ambassadeurs pour maximiser la visibilité. Ces contenus sont diffusés uniquement en organique.
- Une logique de campagne produit, plusieurs fois par an, avec des créateurs UGC dédiés. Ces derniers produisent plusieurs vidéos, ensuite diffusées sur les réseaux sociaux de la marque et activées en social ads.
Cette seconde approche permet de générer des contenus authentiques, de renforcer la crédibilité de la marque auprès de nouvelles audiences et de favoriser l'identification de la communauté à Paysan Breton.
Mesurer la qualité du lien, au-delà des KPIs
La portée et l'engagement ne suffisent pas. Paysan Breton accorde une importance particulière aux retours qualitatifs et aux interactions, indicateurs essentiels pour évaluer la sincérité du lien entretenu avec les communautés.
Le bouche-à-oreille digital se traduit aussi par des retours concrets des consommateurs. Et pour aller plus loin, la marque demande systématiquement à ses créateurs, après chaque campagne, de partager les feedbacks de leur communauté, une manière de comprendre comment la collaboration a été perçue côté audience.
Reech SocialVox : un pilotage centralisé
Pour orchestrer ce mix complexe ambassadeurs long terme, créateurs UGC, campagnes social ads, Paysan Breton s'appuie sur Reech SocialVox au quotidien.
« Reech SocialVox s'intègre au cœur de notre pilotage quotidien pour sourcer de nouveaux castings d'influenceurs et suivre toutes les données issues de nos activations. L'outil nous permet de centraliser nos actions et d'optimiser en continu notre stratégie d'influence : sourcing de nouveaux influenceurs, analyse des tendances, suivi de la notoriété de nos différents produits. »
Cas & inspiration pour les marques
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