Pour toucher de nouveaux publics et moderniser leur prise de parole sur les réseaux sociaux, les musées d'Orsay et de l'Orangerie s'appuient sur l'influence comme levier de modernité. Marie Faroult, chargée de marketing et de contenus, revient sur cette stratégie et le rôle de Reech SocialVox dans son pilotage.
À propos : le Musée d'Orsay et le Musée de l'Orangerie sont deux institutions culturelles majeures françaises dédiées à la valorisation de l’art des XIXe et XXe siècles. Le musée d’Orsay est reconnu pour ses œuvres de Monet, Van Gogh ou Renoir, tandis que l’Orangerie est célèbre pour les “Nymphéas” de Monet. Ensemble, ces établissements jouent un rôle central dans la diffusion du patrimoine artistique français et international, en proposant expositions, médiation culturelle et expériences immersives accessibles à un large public.
L'ambition des musées d'Orsay et de l'Orangerie était claire : accroître leur notoriété et toucher de nouveaux publics, notamment plus jeunes, en modernisant leur prise de parole sur les réseaux sociaux.
À travers l'influence, les institutions cherchaient à valoriser leurs collections et expositions via des formats plus immersifs et engageants, pour rendre l'art plus accessible et susciter davantage d'intérêt pour leurs galeries. Une stratégie qui visait aussi à renforcer leur image d'institutions culturelles dynamiques et leur positionnement sur les réseaux sociaux.
Adapter des contenus artistiques aux codes des réseaux sociaux pour une cible plus jeune, sans dénaturer l'image de marque : c'est le principal défi auquel les équipes étaient confrontées.
Concrètement, deux difficultés se posaient :
Pour Marie Faroult, une collaboration réussie repose avant tout sur un alignement fort entre les créateurs et l'univers des musées. Le contenu doit être authentique, créatif et engageant, tout en respectant les œuvres et leur contexte.
Le succès se mesure ensuite à la capacité de la collaboration à susciter des interactions qualitatives et de l'intérêt pour les expositions. Et au-delà de la campagne ponctuelle, une bonne collaboration valorise autant le créateur que l'institution — condition essentielle pour envisager un partenariat durable entre les deux parties.
Grâce à Reech Influence Cloud, les musées d'Orsay et de l'Orangerie ont gagné en efficacité dans la gestion de leurs campagnes. La plateforme leur a apporté un gain de temps dans l'identification et le pilotage des créateurs, mais aussi une meilleure compréhension des audiences et des performances, pour monitorer leurs actions le plus finement possible.