Découvrez comment le Marathon des Sables a structuré une stratégie d'influence internationale ambitieuse : de la sélection de profils sur plusieurs continents jusqu'au reporting agrégé de centaines de contenus publiés.
Le Marathon des Sables est bien plus qu'une course : c'est une organisation mondiale d'aventure devenue mythique. Si l'historique MDS Legendary au Maroc reste le pilier de l'organisation, la marque s'est déployée à l'international avec de nouveaux formats.
Du Maroc à la Namibie, de la Turquie au Pérou, le MDS propose désormais des expériences variées (formats courts ou longs) dans les plus beaux endroits du monde. Cette communauté internationale est unie par une promesse unique : vivre une expérience humaine totale dans des décors d'exception.
Dès 2017, l'équipe du Marathon des Sables a pris conscience d'une évidence : pour faire rayonner ses courses à l'international, les médias traditionnels ne suffisaient pas. Ces derniers racontent l'événement de l'extérieur, avec un filtre inévitable. Les créateurs de contenu, eux, vivent la course de l'intérieur — avec les mêmes contraintes, les mêmes galères et les mêmes émotions que les autres participants.
Le parti pris est fort et assumé : les influenceurs invités ne bénéficient d'aucun traitement de faveur. Ils s'alignent au départ comme tout le monde. C'est précisément cette authenticité — cette absence de mise en scène — qui donne à leurs contenus une puissance que nulle campagne publicitaire ne pourrait reproduire.
L'enjeu opérationnel, lui, est à la hauteur de l'ambition : identifier, sélectionner, gérer et analyser des dizaines de profils internationaux, sur plusieurs éditions, dans des dizaines de pays et de langues différents.
Le Marathon des Sables ne choisit pas ses créateurs au hasard ni selon leur seule notoriété. La sélection repose sur une logique de développement géographique : l'organisation cible en priorité les pays où elle est déjà présente, et ceux où elle souhaite accélérer sa croissance.
Sur les profils, le spectre est volontairement très large. Si les créateurs issus du monde du sport et de la course à pied représentent un ancrage naturel, le Marathon des Sables va aussi chercher des profils issus d'univers très différents : chefs cuisiniers, avocats, mères de famille, créateurs lifestyle… Cette diversité n'est pas un hasard. Elle traduit une conviction profonde : la course n'est qu'un prétexte. Ce qui fait véritablement l'expérience du Marathon des Sables, c'est le bivouac, les rencontres humaines, l'aventure dans sa globalité — et ces dimensions parlent à tout le monde, bien au-delà des amateurs de sport extrême.
C'est sur la dimension internationale que Reech SocialVox joue un rôle déterminant. En France, identifier des créateurs est relativement accessible. Dans d'autres pays, la barrière de la langue et l'absence de support local rendent la recherche beaucoup plus complexe. La plateforme Reech SocialVox permet au Marathon des Sables d'identifier des profils selon des critères précis — taille d'audience, taux d'engagement, type de contenu — et d'aller ensuite analyser chaque profil en détail pour valider son adéquation avec l'univers de la course.
Ce qui distingue les collaborations les plus performantes n'est pas toujours ce qui se passe pendant la course. Le Marathon des Sables encourage aujourd'hui activement les créateurs à raconter toute leur phase de préparation : annoncer le projet, partager leurs doutes, expliquer les difficultés de l'entraînement, embarquer progressivement leur communauté dans l'aventure.
Lorsque cette phase amont est bien menée, une vraie montée en puissance s'installe. Au moment du départ, la communauté est déjà engagée, curieuse, attachée à l'issue de la course — et les performances explosent.
Sur le terrain, ce sont les contenus les plus bruts qui fonctionnent le mieux : les stories du quotidien, les moments de fatigue et de doute, les conditions réelles de course. Voir un créateur évoluer dans un environnement radicalement différent de son quotidien, sans filtre ni mise en scène, génère une adhésion forte. Les formats longs (YouTube) peuvent également performer, mais restent réservés aux créateurs qui en ont l'habitude. Le live et le contenu en temps réel demeurent les formats les plus engageants.
Sur les deux dernières années, le Marathon des Sables gère en moyenne 70 collaborations par an, pour des centaines de profils contactés. Le processus est rigoureux, de la phase de sourcing jusqu'à la participation effective : sourcing, sélection, validation, prise de contact, échanges, confirmation, inscription, dotation textile, participation.
Pour piloter l'ensemble de ce flux, l'organisation s'appuie sur les outils de gestion de Reech SocialVox, notamment la vue de suivi de type Kanban. Chaque profil est suivi individuellement : avancement dans le process, commentaires internes, historique des échanges. Il est ainsi possible de savoir qu'un créateur était intéressé mais indisponible cette année, et de le recontacter automatiquement l'édition suivante. Cette continuité dans le suivi représente un gain de temps considérable et garantit qu'aucune opportunité ne se perd d'une année sur l'autre.
« Le Marathon des Sables est une aventure qui ne se raconte pas, elle se vit. Pour transmettre cette authenticité à l’échelle mondiale, nous devons orchestrer des dizaines de créateurs aux quatre coins du globe sans jamais perdre le fil. Reech SocialVox est devenu le moteur indispensable de cette stratégie : il transforme un défi logistique complexe en une vision claire, nous permettant de mesurer l'impact réel de chaque histoire racontée dans le désert. »
Ferdinand Charriau, Head of Communications, Marathon des Sables.
L'édition Legendary 2025 du Marathon des Sables illustre parfaitement ce que peut produire une stratégie d'influence bien construite. Le créateur Average Rob (898K followers sur Instagram, 704K abonnés sur YouTube) et son frère Arnaud ont annoncé leur participation six mois avant le départ et ont construit un storytelling complet autour de leur préparation, embarquant progressivement leur communauté dans l'aventure.
Pendant la course elle-même, ils ont très peu publié. Pourtant, l'engagement généré a été exceptionnel : chaque jour, des dizaines de milliers de personnes se connectaient aux lives, au site de suivi et aux webcams du Marathon des Sables pour suivre leur progression en temps réel — via les balises GPS, en attendant leur arrivée pendant des heures, en commentant en direct. Un niveau d'engagement que l'organisation n'avait jamais observé à cette échelle.
Le phénomène a également produit un effet inattendu : comme les créateurs publiaient peu sur leurs propres canaux, leur audience s'est reportée massivement sur les canaux du Marathon des Sables, générant un trafic et un engagement supplémentaires significatifs. Les contenus publiés après la course — pourtant très simples et bruts — ont surperformé toutes les attentes.
Gérer des dizaines de collaborations en parallèle, sur plusieurs mois, sans dates de publication précises, représente un défi de reporting considérable. Reech SocialVox permet de remonter automatiquement l'ensemble des contenus publiés grâce au suivi des hashtags de campagnes et mentions des réseaux Marathon des Sables — posts, stories, vidéos — qu'ils proviennent des influenceurs invités ou des partenaires présents sur la course.
Toutes les publications sont ainsi automatiquement centralisées, analysées et restituées sous forme d'indicateurs clairs : impressions, audiences, engagement — aussi bien pour le suivi interne que pour la valorisation auprès des partenaires.
Cette capacité à agréger automatiquement des milliers de contenus publiés sur de nombreuses plateformes et plusieurs semaines de publication transforme ce qui serait un travail manuel considérable en un tableau de bord exploitable — aussi bien pour le suivi interne que pour la valorisation auprès des partenaires.
L'influence occupe aujourd'hui une place croissante et de plus en plus structurée dans la stratégie du Marathon des Sables. L'organisation bénéficie d'un atout rare : un produit intrinsèquement attractif pour les créateurs, qui génère des relations naturellement moins transactionnelles que sur d'autres types de campagnes.
L'objectif pour les prochaines éditions est clair : continuer à développer ce levier sur de nouveaux marchés, renforcer le réseau de créateurs identifiés, et structurer encore davantage les process — de la sélection jusqu'au reporting. L'ambition est d'en faire un pilier central de la notoriété et du rayonnement international du Marathon des Sables.